Principais insights

Centralizou dados massivos e fragmentados de um importante ecossistema de publicidade global em um armazém unificado da Snowflake, permitindo análises preditivas avançadas, insights orientados por LLM e uma visão de 360 graus do desempenho da campanha.

Sobre o cliente

Uma das empresas de tecnologia mais influentes do mundo, operando um vasto ecossistema digital que serve como base para a distribuição de software móvel e o consumo de conteúdo.

O cliente gerencia uma plataforma de publicidade de alto volume usada por milhões de desenvolvedores, de empresas independentes a marcas corporativas globais, para promover seus produtos no mercado de aplicativos proprietário do cliente e na rede de notícias digitais.

Desafio

A equipe interna do cliente enfrentou obstáculos críticos na avaliação do desempenho da campanha publicitária devido aos silos de dados em vários sistemas proprietários. Essa fragmentação dificultou a agregação de informações em uma única fonte de verdade, impedindo a atribuição precisa dos resultados. Além disso, a falta de um sistema de metadados centralizado e identificadores de campanha inconsistentes criou um atrito técnico significativo, tornando quase impossível extrair informações significativas sobre a eficácia da campanha na velocidade e na escala necessárias.

A abordagem de Marvik

Fizemos uma parceria com o cliente para modernizar sua arquitetura de dados e unificar seu ecossistema de dados de publicidade.

Nossa abordagem se concentrou em:

• Centralização de dados: Migrar e integrar fontes de dados diferentes em um data warehouse Snowflake de alto desempenho, eliminando custos indiretos e silos.
• Unificação de metadados: Padronização dos identificadores de campanha e público para garantir a consistência em toda a plataforma.
• Modernização da infraestrutura: Utilizando gerenciamento em contêineres para processamento de dados escalável.
• Habilitação de análise avançada: Criar uma base que permita ao cliente aproveitar as ferramentas baseadas em LLM para prever métricas de marketing e analisar tendências de dados complexas com alta eficiência.

Os resultados e o impacto

Visibilidade unificada: Dados de publicidade fragmentados consolidados com sucesso, fornecendo ao cliente uma visão clara e centralizada da eficácia da campanha.

Eficiência operacional: Reduziu drasticamente as ineficiências e a sobrecarga manual associadas ao gerenciamento fragmentado de dados.

Inteligência acionável: Permitiu que a equipe executasse consultas complexas e de alta velocidade para obter insights granulares, apoiando uma melhor tomada de decisão para iniciativas de publicidade em grande escala.

Arquitetura pronta para o futuro: Estabeleceu uma base de dados capaz de suportar aplicativos avançados de IA/LLM para marketing preditivo e modelagem de desempenho.

Por que isso importa

Para um líder global em ecossistemas digitais, a fragmentação de dados é a maior barreira à inovação. Ao unificar seus dados de publicidade e modernizar a arquitetura subjacente, liberamos a capacidade de preencher a lacuna entre dados brutos e inteligência estratégica de marketing, garantindo que o cliente possa continuar a escalar sua plataforma de forma eficaz e, ao mesmo tempo, aproveitar os recursos de IA de ponta.